Після першого року роботи в країні, Planet Fitness подвоює свою присутність на іспанському ринку, вже відкриваючи нові локації. Компанія підтвердила майбутні відкриття в Барселоні та північній частині Мадрида , а також зосереджується на посиленні своєї присутності в існуючих локаціях.
Цю важливу подію відсвяткували в клубі Chamartín (Агустін де Фокса, 31), де керівництво бренду розглянуло результати та плани розвитку. Вони також наголосили на філософії доступних та неупереджених просторів, підході, який бренд відстоює як свою відмінну рису. Сьогодні іспанська мережа має одинадцять діючих спортзалів у Мадриді, Барселоні та Валенсійській області.
Один рік в Іспанії: оцінка та зростання
Planet Fitness прибула до Іспанії, відкривши свій перший центр у Сабадельі, і трохи більше ніж за рік відкрила 11 клубів у найгустонаселеніших районах . У Валенсії мережа відкрила третій тренажерний зал у торговому центрі Bonaire, доповнивши свої існуючі локації в Альфафарі та центрі міста.
Керівництво відзначає дуже позитивні показники іспанських клубів, середні доходи яких у їхньому першому місці розташування перевищують показники аналогічних клубів у Сполучених Штатах чи Мексиці . У світовому масштабі бренд може похвалитися понад 20,7 мільйонами членів та 2.795 клубами, причому Іспанія стала першою європейською країною, обраною для його розширення.
Найближчий план включає консолідацію своєї присутності в Мадриді, Барселоні та Валенсії, а також розширення в нові регіони в короткостроковій та середньостроковій перспективі. Компанія наголошує на своїй меті зростання на нових територіях в Іспанії , зберігаючи при цьому стабільний досвід у всіх своїх центрах.
Майбутні відкриття та ключові місця розташування
У Барселоні Planet Fitness відкриє свій перший міський клуб у районі Ешампле , всередині будівлі Estel (також відомої як Torre Estel), нещодавно відремонтованої будівлі з високим комерційним трафіком.
У Мадридській автономії бренд відкриє новий спортзал в Алькобендасі, в будівлі Amura , зміцнюючи свою присутність на півночі столиці. Обидва місця розташування відповідають стратегії розміщення в добре транспортно-з'єднаних районах з високим трафіком користувачів.
У Валенсійській спільноті компанія вже відкрила свій третій центр на Бонайре та планує продовжувати зміцнювати свою присутність у регіоні. З цими доповненнями мережа в Іспанії тепер складається з 11 клубів і продовжує розширюватися.
Модель без упереджень та розмова про залякування у спортзалі
Бренд наголошує на своїй пропозиції щодо інклюзивного середовища, відомої «Зони без критики» , створеної для боротьби із залякуванням у спортзалах, відчуттям невпевненості чи осуду, яке стримує багатьох користувачів від відвідування спортзалу.
Під час святкування річниці відбувся круглий стіл за участю галузевих експертів: Мойсеса Бенавенте (тренер), психолога Алісії Гонсалес та менеджера клубу Сезара Мартінеса , модератором якого був доповідач Ібан Гарсія . Учасники дискусії обговорили вплив фізичних вправ на фізичне та емоційне здоров'я, а також поділилися практичними рекомендаціями щодо усунення бар'єрів для фізичних вправ.
За словами керівництва, багато людей відчувають певну невпевненість, записуючись у спортивний центр; тому план передбачає супровід новачка , навчання користуванню обладнанням та надання пріоритету досвіду в дружній обстановці, без тиску чи порівнянь.
Бізнес-стратегія та корпоративні показники
Іспанія була пілотним ринком у Європі, і після цього першого етапу з власними центрами компанія також працює над розгортанням франчайзингової моделі в країні, відповідно до своєї переважно франчайзингової міжнародної структури.
У фінансовій сфері компанія повідомила про значний прогрес за перші дев'ять місяців року: чистий прибуток у розмірі 158 мільйонів доларів (+27% у річному обчисленні), виручка у розмірі 947 мільйонів доларів, розподілена між франшизами, рекламою, франчайзинговими сегментами, клубами, що належать компанії, та обладнанням, з витратами у розмірі 659 мільйонів доларів (+8,7%) та EBITDA у розмірі 288 мільйонів доларів.
Глобальні плани включають відкриття близько 170 нових клубів цього року, зростання продажів у тих самих магазинах, а також покращення доходів та EBITDA. В Іспанії пропозиція залишається привабливою завдяки початковому членському внеску в розмірі 15 євро та послугам, адаптованим до місцевого ринку, а також удосконаленням персоналізації за допомогою додатку та технологічних інструментів.
Прийняття на ринку та профіль партнера
Сприйняття в Іспанії було позитивним: крива членства в нових клубах порівнянна або вища, ніж в інших країнах, з високим рівнем рекомендацій від клієнтів, що зумовлено гостинною атмосферою та просторістю приміщень.
Бренд далеко не орієнтується лише на один конкретний профіль, а приваблює різноманітне коло користувачів, від початківців до тих, хто шукає багато місця для першокласного обладнання за конкурентною ціною. Цінна пропозиція поєднує в собі великий простір, доступні ціни та однаковий досвід у всіх локаціях.
База членів омолоджується, особливо завдяки поштовху з боку покоління Z, і значна частина нових членів повертаються до колишніх членів після задовільного досвіду, що свідчить про зростання лояльності та стабільності.
Проєкт в Іспанії вступає в фазу посилення популярності: нові відкриття у стратегічних місцях, інклюзивна клубна модель, розроблена для зменшення побоювань, та дорожня карта, що включає франшизи та регіональне зростання, що підтримується солідними корпоративними результатами та громадською реакцією, яка заохочує подальше розширення мережі.